[경영학] 태평양의 `설화수(雪花秀)` 마케팅 전략(strategy)
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작성일 23-01-19 08:17
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설화수(雪花秀)
목차
1. 왜 ‘설화수’ 인가
2. 環境분석
? ⑴인구통계적 環境? ?⑵경쟁적 環境
? ?⑶법적 정치적 環境
? ⑷기술적 環境
? ?⑸경제적 環境
? ?⑹사회문화적 環境
?
?3. STP
?⑴Segmentation? ⑵Target marketing
? ?⑶Product positining
?
?4. 4P`s
?(1)Product
?(2)Price
?(3)Place
? (4)Promotion?
?5. 판매 후 고객 관리
6. 인터뷰
왜 ‘설화수’ 인가?-국내 고가 브랜드 제품
-백화점 매출 1위의 제품
-無 광고 화장품 제품
(1)인구통계적 環境
30~40대 가장 높은 수치를 기록→ 2001~2002년 주도 소비자였던15~29세 청년층이 고용불안에 따라 소비가 위축, 50대 이상 장년…(투비컨티뉴드 )
(2)경제적 環境
1)경제주기
① 불황을 타지 않는 계속적인 성장의 화장품 시장
② ?화장품 시장의 양극화
2)소비 패턴의 change(변화)
3)저축률
4)편익추구
5)기술적 環境
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