스포츠마케팅,스폰서쉽,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례(instance),swot,stp,4…
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작성일 22-10-19 15:26
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_SLIDE_1_
국내 자동차 경주대회의 관중 및 스폰서 기업의 소비행동 分析
_SLIDE_2_
서 론
_SLIDE_3_
연구의 범위 및 제한점
미디어와 중계권시장은 고려하지 않음
주요관람 지역의 사람들을 대상
비용측면은 교통 및 식음료
기업들에 대한 설문조사는 기술통계에 중점
프로팀과 세미프로팀의 스폰서만 한정
_SLIDE_4_
프로 스포츠 이벤트의 구성요소 및 계획 수립
기간
장소
참가대상
개최목적
내용
_SLIDE_5_
프로 스포츠 이벤트의 效果
이벤트 개최
경제적 效果
관광관련 效果
사회 문화적 效果
경제활동 증가
사회시설 확충
산업의 성장
자원의 재분배
고용 效果
세수 증대
이미지 제고
주민 일체감 조성
국제교류
범죄 증가
매력도 형성
자원 확충
관광수요 확보效果
_SLIDE_6_
소비자 행동에 effect을 미치는 요인
경제적 요인
인구학적 요인
경기의 매력
...
_SLIDE_1_
국내 자동차 경주대회의 관중 및 스폰서 기업의 소비행동 分析
_SLIDE_2_
서 론
_SLIDE_3_
연구의 범위 및 제한점
미디어와 중계권시장은 고려하지 않음
주요관람 지역의 사람들을 대상
비용측면은 교통 및 식음료
기업들에 대한 설문조사는 기술통계에 중점
프로팀과 세미프로팀의 스폰서만 한정
_SLIDE_4_
프로 스포츠 이벤트의 구성요소 및 계획 수립
기간
장소
참가대상
개최목적
내용
_SLIDE_5_
프로 스포츠 이벤트의 效果
이벤트 개최
경제적 效果
관광관련 效果
사회 문화적 效果
경제활동 증가
사회시설 확충
산업의 성장
자원의 재분배
고용 效果
세수 증대
이미지 제고
주민 일체감 조성
국제교류
범죄 증가
매력도 형성
자원 확충
관광수요 확보效果
_SLIDE_6_
소비자 행동에 effect을 미치는 요인
경제적 요인
인구학적 요인
경기의 매력
기타 선호
_SLIDE_7_
소비자의 구매의사결정과정
불만족 : 이탈
문제 인식
선택대안평가
스포츠이벤트 관람
관람 후 평가
정보 탐색
선택 구매
만족 : 재관람
약간의 불만족 : 타 활동 고려
_SLIDE_8_
스폰서십의 정이
스포츠
조직
기업
기업 이미지
_SLIDE_9_
스포츠 스폰서십의 유형
제공되는
권한
독점
주관
보조
formula(공식) 공급업체
재화의
제공 형태
formula(공식)
스폰서
formula(공식)
공급업체
formula(공식)
상품화권자
대회 명칭
사용
타이틀 스폰서
일반
스폰서
_SLIDE_10_
스폰서십의 목적 및 效果
_SLIDE_11_
연구 가설
관람자의 만족도, 이미지, 욕구충족의 변인들이 재관람 의사결정에 effect을 미치는가
구매 후 형성되는 만족도, 이미지, 욕구충족 여부 등이 재관람 의사결정에 effect을 미치는가
기업을 대상으로 한 소비 행동分析에 있어서는 참여기준, 만족도 및 인지된 스폰서 效果가 재참여 의사…(To be continued )
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레포트/경영경제
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