Storytelling Marketing,문화marketing ,하이마트의 시리즈 광고
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작성일 23-01-16 15:23
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정보의 비대
칭이 사라지고 소비자가 기업과 대등한 위치에서 마케팅에 대
한 影響(영향)을 미치고 있다아 이런 이유 때문인지 요즘은 ‘culture’라는
코드가 마케팅에 자주 활용되고 있다아 이에 culture마케팅과 스토
리텔링 마케팅의 포함관계와 스토리텔링 마케팅의 성격,특징,
단점,발전 방향등을 알아보도록 하겠다.
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Storytelling Marketing
서 론
the twenty-first century를 culture의 세기라 한다. 합리성보다는 감성이 선호된다
고 할 수 있다아 또한 the twenty-first century를 정보화시대라 한다.
Storytelling Marketing 이란
“스토리(story)+ 텔링(telling)” 의 합성어로서 상대방에게 알리고자 하는 바를 재미있고 생생한 이야기로 설득력 있게 전달하는 행위
특히 요즘 세대는 점점 복잡한 것을 싫어하는 경향이 늘어남에 따라 재미있는 이야기형태로 상대방에게 메시지를 전달하는 방법의 피료썽이 커지고 있다아
Storytelling marketing = culture마케팅
culture마케팅 : “ 기업이 culture예술과의 접목을 통해 부가가치를 창출하고, culture예술이 가지고 있는 고유의 가치도 높여주는 경영활동 ”
culture마케팅의 기본 정신을 통해 개발된 마케팅 전술 중의 하나가 스토리텔링 마케팅.
Storytelling Marketing의 example(사례)
말보로 - 남녀 사랑이야기의 픽션을 이용한 브랜드 홍
보 목적
MSN 이야기 - 마이크로 소프트 사가 MSN 메신저
를 개발한 후에 홍보의 적극적 목적으
로 만들어 낸 스토리
애니콜 이야기 - 기업의 이미지 회복을 마케팅 전술의
목표(目標)로 설정
Storytelling Marketing의 example(사례)
하이마트의 시리즈 광고
비보이를 사랑한 발레리나
뉴질랜드의 관광마케팅
Storytelling M…(skip)
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설명
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레포트/경영경제
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