Shaping을 이용한 마케팅책략수립,Shaping성공事例(사례)와실패事例(사례),Shaping마케팅책략
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작성일 22-09-22 23:19
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레포트/경영경제
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_SLIDE_1_
Shaping을 이용한 marketing strategy 수립
_SLIDE_2_
목차
Shaping 이란
우리가 생각하는 Shaping의 조건
기업들이 Shaping을 사용하는 이유는 무엇인가 & 어떻게 이익을 창출할 수 있는가
Shaping의 성공事例
Shaping의 실패事例
성공事例의 공통점과 실패事例의 공통점
Shaping이 성공/실패하는 이유
Shaping이 성공했다고 보는 조건
Shaping을 사용하지 않는 예와 그 이유
Shaping을 이용한
새로운 marketing strategy
11. reference
_SLIDE_3_
1.Shaping이란
Shaping의 定義(정이)
Shaping은 소비자로부터 기대한 행동을 이끌어 내기 위해 선 보상을 제공하는 것-Loss Leader
Shaping의 대상
생산자
상품회전율 High
매출에 대한 이윤 폭 Low
소비자
신뢰 가능한 브랜드
저 관여도 상품 (위험지각도 Low)
_SL...
_SLIDE_1_
Shaping을 이용한 marketing strategy 수립
_SLIDE_2_
목차
Shaping 이란
우리가 생각하는 Shaping의 조건
기업들이 Shaping을 사용하는 이유는 무엇인가 & 어떻게 이익을 창출할 수 있는가
Shaping의 성공事例
Shaping의 실패事例
성공事例의 공통점과 실패事例의 공통점
Shaping이 성공/실패하는 이유
Shaping이 성공했다고 보는 조건
Shaping을 사용하지 않는 예와 그 이유
Shaping을 이용한
새로운 marketing strategy
11. reference
_SLIDE_3_
1.Shaping이란
Shaping의 定義(정이)
Shaping은 소비자로부터 기대한 행동을 이끌어 내기 위해 선 보상을 제공하는 것-Loss Leader
Shaping의 대상
생산자
상품회전율 High
매출에 대한 이윤 폭 Low
소비자
신뢰 가능한 브랜드
저 관여도 상품 (위험지각도 Low)
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2. 우리가 생각하는 Shaping의 조건
Shaping은 선 보상이 key point(핵심)
선 보상 소비자가 구매이전에 제품, 서비스를 통하여 제공받은 보상
ex-화장품 가게 방문만 해도 샘플증정
소비자들이 보상으로 인식했는가
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3.기업들이 Shaping을 사용하는 이유는 무엇인가 어떻게 이익을 창출할 수 있는가
진입장벽 낮추기
구매 장벽이 높은 상품을 쉽게 체험해 볼 수 있도록 함으로써 고객 유인
긍정적 이미지 형성하기
ex-무료 증정
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4. Shaping의 성공事例
(1) 무료체험 크리스피 크림 도넛
성공요인
매장 내에서 시식체험
도넛조각이 아니라
도넛 하나자체 제공
_SLIDE_7_
4. Shaping의 성공事例
(1) 무료체험 online 무료 수강체험 웅진굿쌤
[이벤트] 무료체험존
3일간 맘껏 즐겨라…(drop)
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