디지털 영토의 구축을 위한 보고서
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작성일 22-10-08 16:09
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여러분께 본 자료가 유용한 내용이 되리라 생각되며, 모두 좋은 성적 거두시길 바랍니다.
Ⅲ. marketing strategy
1. 외부 환경 分析(분석)
(1) 새로운 文化(culture) 의 등장
文化(culture) 공간의 부족과 젊은이들을 위한 새로운 공간의 필요성(必要性)에 따라 만들어진 민들레 영토는 젊은 세대의 욕구를 반영하여 만들어진 文化(culture) 공간으로서, 여느 카페 등 다른 공간과의 差別(차별) 화와 다양한 서비스 공간의 제공으로 비…(skip)
디지털 영토의 구축을 위한 보고서
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순서
디지털영토
I. 정성조사 : 3p ~ 10p
1. 미디어 조사를 통한 사전 지식 축적 및 Key Word 도출 : 3p
2. 수목차 Town-Watching을 통한 도출된 Key-Word 의 검증 및 확인 : 7p
3. 정성조사 결과 요약 : 10p
Ⅱ. 정량조사 : 11p ~ 16p
1. 피쉬바인 分析(분석) : 12p
2. 피쉬바인 分析(분석) 결과 검증 : 13p
3. 회귀分析(분석) : 14p
4. 교차分析(분석) : 16p
5. 정량分析(분석) 결과 요약 : 16p
Ⅲ. marketing strategy : 17p ~ 21p
1. 외부 환경 分析(분석) : 17p
2. 디지털 영토에 대한 STP : 17p
3. 디지털 영토에 대한 SWOT 分析(분석) : 19p
4. 디지털 영토의 4p strategy : 20p
피쉬바인 分析(분석)에서디토는 경쟁자인 민토에 비해 친밀성∑bi*ei에서 비교적 많이 열등했다.
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레포트/경영경제
설명
디지털 영토의 구축을 위한 보고서 입니다. 교차分析(분석)에도 디토의 주고객이 될 남성들이 생각보다 文化(culture) 공간에 있어서 친밀성을 중요시한다고 나타났다. 이를 극복하기 위해서는,
1. 디토에 대한 친밀성 신념(bi)를 높이든가
2. 사람들의 친밀성에 대해 가지는 속성중요도(ei)를 낮추는 strategy이 필요할 것이다.
그러나 현실적으로 두 번째 strategy을 달성하는 것은 어렵기 때문에 우리는 marketing strategy을 통해 첫 번째의 디토에 대한 친밀성을 높이는 방법을 택하였다.
이에 따라 우리는 디토의 약점이자 strategy적 초점을 친밀성이라고 설정하였다. 회귀分析(분석)을 했을 때도 친밀성을 높이는 것이 피쉬바인 태도를 높이는 데 큰 역할을 한다는 것을 알 수 있었다.
다. 여러분께 본 자료(data)가 유용한 내용이 되리라 생각되며, 모두 좋은 성적 거두시길 바랍니다.
