조니워커(JOHNNIE WALKER) 분석
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작성일 22-10-01 15:38
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레포트/경영경제
조니워커(JOHNNIE WALKER) 분석
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조니워커(JOHNNIE WALKER) 분석
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[BRAND AUDIT]
JOHNNIE WALKER
[ The story of keep walking ]
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BACKGROUND
- HISTORY
- PORTFOLIO
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HISTORY
Brand Audit of Johnnie Walker
존 워커(14세)
아버지 사망 후
식료품 가게 운영
싱글 몰트를 블렌딩해 위스키 판대
워커스 킬마녹
알렉산더 워커(아들)
조니워커로 이름 변경
사각병&라벨 개발
위스키 브랜드 최초
세계 진출
알렉산더2세 (손자)
스트라이딩맨 탄생
양조장 카듀 매입
라벨 색깔로 제품 구분
왕실 보증서 획득
Keep Walking
as No.1 Whisky Brand!
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PORTFOLIO
Brand Audit of Johnnie Walker
숙성 년도가 아닌 라벨로 제품을 구분!
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BRAND INVENTORY
- BRAND ELEMENT
- PRODUCT
- PRICING
- COMMUNICATION
- ADVERTISING
- AMBASSADORS
- SPORTS
- CULTURE
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JOHNNIE WALKER
SINCE 1906
made by 아들 알렉산더 워커
made by 설립자 존 워커
WAKERS KILMRANOCK
1. BRAND ELEMENT
Brand Audit of Johnnie Walker
BRAND NAME
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Brand Audit of Johnnie Walker
유명 만화가 톰 브라운과 알렉산더의 점심 식사 중 탄생!
MAKING STORY
LOGO & SLOGAN
1. BRAND ELEMENT
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LOGO
Brand Audit of Johnni…(skip)
설명
순서
다.
