광고는 덫이다를 읽고
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작성일 22-10-03 04:55
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나름대로 현실을 바탕으로 둔, 광고에게 유죄나 무죄의 확실한 판단은 유보한 채 모든 관점을 객관적으로 비춰주고 있다 광고계에 환상을 갖게 …(省略)
광고는 덫이다를 읽고
Kn2035713_광고는덫이다를읽고
다. . 서서히 태동하고는 있지만 그러기에는 아직은 뭔가 불투명하다. 저자는 광고라는 것을 덫이라고 표현한다.
이른바 광고비평.
우리나라 광고계에는 아직 제대로 된 광고비평 분야가 이루어지지 않는 게 사실이다. 줄거리 및 내용analysis과 서평을 담았습니다.
텍스트에 들어가 보자면 저자는 자신이 만든 덫(광고)을 읽는 9가지 코드로 욕망, 언어, 작가, 모델, 歷史, 文化(culture) , 기호, 진실, 현장 등을 들고 있다 그러한 각각의 코드로 알 수 있는 광고를 예를 들어 덫 놓기와 덫 찾기의 과정을 세세하게 그려내고 있다 일반적으로 분류되어 왔던 것 외 歷史나 진실, 현장 등으로 광고를 읽어내는 저자의 시선은 나름대로 가치가 있다고 본다.
한편 대학원에서 평론을 전공한 이력을 살려 그는 그 덫을 찾는 작업을 병행한다. 광고인은 광고인대로 자신의 입장에서 광고를 두둔하고, 환상만을 심어준 게 현실이고, 아니면 아주 극단적으로 마르크시즘에 입각해 광고를 자본주의 산물로 사람들에게 허영이나 소비만을 강요하는 관점에서 비평하는 게 일반적이다. 해당 도서의 독후감이 필요한분에게 많은 도움 되시길 바라며, 참고하셔서 좋은 성과 받으시길 바랍니다. 아직 우리나라에서는 광고를 하나의 文化(culture) 라고 인정하는 분위기는 아닐것이다.
흔히 광고를 예술과 과학의 중간쯤이거나 marketing 의 한 기능으로써의 세일즈 역할을 하는 데에서 그 의의를 두는게 일반적이다. 그러나 이러한 관점에서 저자는 광고를 하나의 文化(culture) 로 당당히 입문시키고자 한다.
,감상서평,레포트
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광고비평에도 나름대로 목소리를 내고 있는 엄창호의 1998년 근작이다. 해당 도서의 독후감이 필요한분에게 많은 도움 되시길 바라며, 참고하셔서 좋은 성과 받으시길 바랍니다. 줄거리 및 내용분석과 서평을 담았습니다. 소비자에게 광고라는 덫을 매개로 소비를 강요하는. 그래서 그에게는 카피라이터라는 직업이 덫 놓기의 작업이다.
특히 이 책은 광고계의 에피소드나 철지난 광고이론(理論)으로 무장되어 왔던 일반 광고서적과는 그 색깔을 달리한다는 점에서 돋보인다.Kn2035713_광고는덫이다를읽고 , 광고는 덫이다를 읽고감상서평레포트 ,
레포트/감상서평
`엄창호`의 『광고는 덫이다』에 대한 독후감입니다.`엄창호`의 『광고는 덫이다』에 대한 독후감입니다. 사실 그러한 양 극단적인 시각이 서서히 없어지는 경향이지만, 아직은 그 양자를 동시에 아우르고 있는 제대로 된 광고비평가가 설 토양이 우리나라에서는 이른 감이 없진 않나 싶다.
