핫식스 STP분석
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작성일 22-12-07 20:54
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- 인구통계학적인 environment(환경) 중에서 한 연령대에 집중하는 것이 아닌 10대, 20대, 30~40대 모든 연령대로 시장을 세분화하였다. 박카스의 경우 서민들이 피로를 푸는 방법으로는 약국에서 비타민이나 드링크제를 먹는 방법이 없다는 세분화를 하였지만 이를 더 나아가 시간과 장소에 구애 받지 않고 음료를 통해 편익을 얻고자 하는 욕구를 지닌 소비자로 세분화하였다. 왜냐하면 단순 자양강장제인 박카스와는 다르게 핫식스의 경우 에너지음료이기 때문이다 핫식스는 10대의 학생들에게는 집중력과 체력을, 놀이文化가 발달한 젊은 층에게 술과 담배로부터 보호 역할을, 가정과 사회 속에서 여러 가지를 요구받고 심한 스트레스와 피로를 받는 직장인들에게는 피로 회복을 주는 데에 적합한 에너지 음료다. 젊은 나이와 열정을 기반으로 때로는 밤을 지새우며 공부 또는 일을 하며 열정적이고 때로는 클럽같이 젊음이 느껴지는 곳에서 밤을 지새우며 즐겁게 열정적으로 즐기는 속성 을 파악하고 자신들의 브랜드 이미지에 맞는 활력이 넘치는 20~30대의 남성을 주 타겟으로 삼았다
3. Positioning (포지셔닝)
핫식스가 포지셔닝에서 …(省略)
핫식스 STP분석
핫식스 STP분석
설명
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레포트/의약보건
핫식스,STP,의약보건,레포트
다.
2. Targeting (목표(目標)시장선정)
핫식스는 젊고 도시적인 20-30대 청년층을 타겟화 했는데 특히 20-30대 남성들을 주요 타겟으로 삼았다. 고위층의 사람들은 영양증진이나 피로회복을 위해서 고급 탕제를 섞어 만든 한약이나 각종 건강보조식품을 이용할 것이다. 따라서 규모가 큰 음료시장에서 경쟁자가 많은 대신에 특별한 성질을 가지고 있어야 했고 이를 위해서는 대중의 호응을 한꺼번에 얻을 수 있는 광고와 같은 촉진 믹스가 더 필요했다. 박카스의 경우 서민들이 피로를 푸는 방법으로는 약국에서 비타민이나 드링크제를 먹는 방법이...
핫식스
STPanalysis(분석)
1. Segmentation (시장세분화)
소비자들의 라이프 스타일에 유의하면서 시장을 세분화시킬 때에 핫식스가 중요하게 기준으로 삼은 것은 두 가지이다.
- 소득 수준을 기준으로 삼았다. 고위층의 사람들은 영양증진이나 피로회복을 위해서 고급 탕제를 섞어 만든 한약이나 각종 건강보조식품을 이용할 것이다.
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핫식스
STPanalysis(분석)
1. Segmentation (시장세분화)
소비자들의 라이프 스타일에 유의하면서 시장을 세분화시킬 때에 핫식스가 중요하게 기준으로 삼은 것은 두 가지이다.
- 소득 수준을 기준으로 삼았다. 왜냐하면 단순 자양강장제인 박카스와는 다르게 핫식스의 경우 에너지음료이기 때문이다 핫식스는 10대의 학생들에게는 집중력과 체력을, 놀이文化가 발달한 젊은 층에게 술과 담배로부터 보호 역할을, 가정과 사회 속에서 여러 가지를 요구받고 심한 스트레스와 피로를 받는 직장인들에게는 피로 회복을 주는 데에 적합한 에너지 음료다. 소수의 상위층이 아닌 다수의 자유롭고 대중적인 서민집단을 선정하고자 했던 것이다.
- 인구통계학적인 environment(환경) 중에서 한 연령대에 집중하는 것이 아닌 10대, 20대, 30~40대 모든 연령대로 시장을 세분화하였다.
