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작성일 22-12-13 17:59
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광고와 기타 판매촉진들 (IMC)
광고경영론
CONTENTS
IMC의 등장 배경
판촉의 효율와 유형
판촉의 사용 목적
광고와 판매 촉진
IMC의 定義(정이)
IMC의 효율
IMC의 성공事例
광고경영론
IMC의 등장 배경
광고경영론
IMC
Marketing Approach의 변화
소비자 정보 처리 과정에 대한 재인식
Marketing to Mass (Mass Marketing)
↓
Marketing to Individual
(One-to-One Marketing)
모든 메시지를 내부적으로 통합하는 소비자
명확(Clear)/일관성(Consistent)/
이해하기(Comprehensive)
Communication Media의 다양화
Marketer의 입장 변화
일방향적 매체環境
→ 쌍방향적 매체環境
4P 간의 통합&조절 necessity need
유통력 강화에 따른 가격파괴 마케팅의
대안으로서 IMC necessity need
IMC의 定義(정이) -1
광고경영론
IMC = Integrated Marketing Communication
미국 광고업협회
광고, DM, SP, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의
전략(strategy)적 역할을 비교평가활용함으로써 총괄적 마케팅
커뮤니케이션 계획의 부가적 가치를 제고 시키는 것
: 각 수단들을 포괄하여 명쾌하고 일관성 있는
최대의 커뮤니케이션 효율를 제공하는 것
( 통합적 마케팅 커뮤니케이션 )
IMC의 定義(정이) -2
광고경영론
4P에서 4C의로
시각 전환
Marketing = Communication
마케팅
目標(목표)
(판매증진 )궁극적 목적
‘좋은 제품(product)
알맞은 가격(price)
잘 유통(place)
촉진(promotion) 활동’
‘마케팅은 소비자 (consumer)
소비자의 기회비용(cost)
소비자가 편리(convenience)
소비자와 커뮤니케이션(communication)
하는 활동’
마케팅目標(목표) = 커뮤니케이션 目標(목표)
마케팅타깃 =…(투비컨티뉴드 )
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