[경영] 세계 초인류 기업의 성공적 브랜딩 strategy에 대한 고찰
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작성일 22-12-21 01:26
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경제활동의 다양성이 요구되는 오늘날에는 ‘브랜딩’이라는 말은 marketing 활동이 왕성하게 일어나고 있는 일반 소비재뿐만 아니라 서비스 산업까지 확대되고 있어 새롭게 정이되고 있는 실정이다. 당대의 오래된 제조업자 브랜드가 오늘날까지 그 위치를 확고하게 구축하고 있는 대표적인 브랜드는 코카콜라, 아이보리, 코닥 등을 들 수 있다 사실상 어느 정도는 제조업자 브랜드가 ‘브랜드란 무엇인가’라는 주제에 대한 이해를 돕는 역할을 해왔다. , [경영] 세계 초인류 기업의 성공적 브랜딩 전략에 대한 고찰경영경제레포트 , 경영 세계 초인류 기업 성공적 브랜딩 전략
세계 초인류 기업의 성공적 브랜딩 戰略에 대한 고찰
1. 브랜드 戰略의 범위
이제 제품이라는 정이는 구시대적인 관점이 되어버렸다. 많은 제조업자들은 인구증가에 따른 수요확대를 만족시키기 위해 개별 브랜딩 戰略을 추구하면서 그들의 제품을 특화시켰다.
다. 이는 더 이상 고전적인 브랜드의 정이로는 오늘날의 브랜드戰略을 설명(explanation)할 수 없게 되었다.[경영] 세계 초인류 기업의 성공적 브랜딩 전략에 대한 고찰 - 미리보기를 참고 바랍니다.
(1) 새로운 ‘브랜드 영역’ PB브랜드
소매업자 브랜드라는 신영역의 시초는 1970년 ‘슈퍼마켓 전쟁’이 있었던 영국에서 찾아볼 수 있다 경기 후퇴와 심각한 인플레이션의 경제적 環境(환경)에 대한 대응책으로 소매업자 브랜드는 주로 가격정책(price policy)에 역점을 두었다. 특히 서비스 산업의 성장은 브랜드戰略을 더욱 확대시키고 있으며, 브랜드에 대한 새로운 정이 또는 새로운 이해를 추구함으로써 브랜드戰略이 더욱 중요해지고 있다 따라서 브랜딩에 대한 최근의 관점은 브랜드 그 자체의 가치에 관한 것이 아니라 브랜드가 가져다 주는 이점을 어떻게 활용할 것인가에 초점이 맞추어지고 있다 브랜딩에 관한 사고는 경제활동이 조직화되던 시기에 스타트되었지만 브랜딩의 근대적 concept(개념)은 산업혁명에서 스타트되었다. 제품의 품질로 보아서는 제조업자 브랜드의 품질과 비교하여 손색이 없음에도 …(省略)
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- 먼저보기를 참고 바랍니다. 소매업자의 역할을 무시한 채 제조업자의 브랜드는 상당한 규모의 경제를 발전시켰고 기술과 제품의 질을 향상시켜 왔으나, 최근 세계 500대 브랜드 중에서 제조업자 브랜드보다 소매업자 브랜드 혹은 서비스 브랜드가 훨씬 많다.
