푸르덴셜(prudential) 광고analysis(분석) 과 아이디어제안
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작성일 22-10-05 00:08
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설명
Contents
1
2006 10억 광고 instance(사례)
3
2
광고실패요인分析(분석)
광고 후 反應
2007년 광고 instance(사례)
광고 아이디어 제안
푸른약속……
아빠는 푸르덴셜….
광고 도출과정
광고효능
광고효능
Target
30대 남녀
Message
약속의 중요성
푸른 약속
Image
1. 10억 광고 Concept
푸르 덴셜 - > 푸르다
+ 약속 - > “푸른 약속”
1-1. 광고 후 부정적인 反應
“제일 싫어하는 광고 중 하나”
“행복한 분위기에 대한 비판”
“불륜관계연상”
광고에 대한 부정적 감정 느낄 뿐 아니라 의도하지 않은 방향으로 해석
‘약속을 지킨다’ 라는 메시지 전달 실패
1-1. 광고 후 부정적인 反應
광고 패러디물
1-2. 광고 실패 요인
실패 요인 分析(분석)
행복해 보이는
모녀의 모습
instance(사례)의 비현실성
광고속 라이프
플래너의 역할 오해
너무 많은
메시지 전달
1
2
3
4
1-2. 광고실패요인
① 행복해 보이는 모녀의 모습
10억이라는 금액 강조
행복해 보이는 모녀의 모습
남편이 죽었지만, 10억을 받았기 때문에 행복하다는 듯한 연상
남편이 사망하더라도, insurance금이 크면 행복하다라는 내용으로 이해
남편은 돈을 벌어주는 존재로 전락
일반적 가치관과 반대되는 메시지
1-2. 광고실패요인
② instance(사례)의 비현실성
주 계약금액 10억
월insurance료 156만원
납입기간 15년
10억이라는 돈을 받기 위해서는 매달 156만원이라는 금액을 insurance금으로 지급해야 가능
일반적으로 insurance료는 가계 수입의 10%
따라서 월 소득이 1500만원 이상이 되는 가계에서만 가능한 금액
“10억을 받으려면 도대체 insurance금을 얼마나 지급해야 하는 거야. 라는 생각과 연결되어 과장 광고로 인식
1-2. 광고실패요인
③ 광고 속 라이프 플래너의 역할 오해
부인과 연령대가 비슷한 준수한 남자가 “이젠 우리가족의 라이프…(투비컨티뉴드 )
다.
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