스포츠 마케팅의 관련
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작성일 22-10-11 08:58본문
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국내 기업의 스포츠marketing 事例
황정우 / 금강기획 스포츠marketing 팀 팀장
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스포츠marketing 이라는 槪念 조차 존재하지 않던 시절에서, 경기장 보드에 회사이름 내거는 일이 스포츠marketing 의 전부라고 생각하는 시절로, 그리고는 비로소 소비자의 열광과 함께하는 프로모션의 Tool로서, 그리고 하나의 사업으로서 스포츠를 인식할 수 있게 되었을 즈음 IMF는 소리도 기척도 없는 대륙간 유도탄처럼 기업들을 강타했다. 여기서는 이제 어느 정도는 상식이 된 스포츠marketing 의 槪念적 설명(說明)보다는 최근에 국내외에서 우리 기업들이 행한 스폰서링의 몇 가지 事例를 살펴 봄으로써 스포츠marketing 의 동향을 가늠해 보기로 하겠다.
프로 스포츠의 인기판도 變化…(skip)
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다. 하지만 기회를 노리는 자에게 역전의 찬스는 언제나 있는 것이고 보면 기쁠 것도 신날 것도 없는 초라한 삶 속에서 어쩌면 스포츠는 그 고유의 기능을 가장 분명하게 발휘할 수 있을지도 모른다. 홍보 담당자들의 자리보전도 불가능한 상황에서 스포츠marketing 운운은 어쩌면 너무도 사치스러운 것처럼 보이기도 한다.