[국제경영]한국화장품산업분석,아모레퍼시픽,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,example(사례) 분석,swot,stp,4p
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작성일 22-12-22 06:45
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[국제경영]한국화장품산업분석,아모레퍼시픽,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,example(사례) 분석,swot,stp,4p
순서
AMOREPACIFIC과 L`Oreal은 중국(中國)시장에 성공적으로 진출하기 위해 어떠한 노력를 하였는가
AMOREPACIFIC이 글로벌 뷰티 업계 Top 7을 달성하기 위해서 어떻게 해야 하는가
Ⅰ. Cosmetic Industry Analysis
가. 화장품 산업의 Main Player
Rank
Global
Local
1
L’Oreal
랑콤, 키엘
AMOREPACIFIC
헤라, 라네즈
2
Procter & Gamble
SK-Ⅱ
LG생활건강
후, 오휘
3
Unilever
도브, 바세린
Able C&C
미샤
4
Estee Lauder
바비브라운
Coreana
라비다, 한방미인
5
Shiseido
시브리즈, 드끌레오
Coway
리엔케이
나. 화장품 산업의 글로벌 트렌드
내수산업으로서 의미를 가지고 있던 과거와 달리 화장품 산업은 최근 수출산업으로 주목을 받고 있다아
[그림 1]의 그래프를 통해서 화장...
AMOREPACIFIC과 L`Oreal은 중국(中國)시장에 성공적으로 진출하기 위해 어떠한 노력를 하였는가
AMOREPACIFIC이 글로벌 뷰티 업계 Top 7을 달성하기 위해서 어떻게 해야 하는가
Ⅰ. Cosmetic Industry Analysis
가. 화장품 산업의 Main Player
Rank
Global
Local
1
L’Oreal
랑콤, 키엘
AMOREPACIFIC
헤라, 라네즈
2
Procter & Gamble
SK-Ⅱ
LG생활건강
후, 오휘
3
Unilever
도브, 바세린
Able C&C
미샤
4
Estee Lauder
바비브라운
Coreana
라비다, 한방미인
5
Shiseido
시브리즈, 드끌레오
Coway
리엔케이
나. 화장품 산업의 글로벌 트렌드
내수산업으로서 의미를 가지고 있던 과거와 달리 화장품 산업은 최근 수출산업으로 주목을 받고 있다아
[그림 1]의 그래프를 통해서 화장품 시장 규모는 꾸준히 증가할 뿐만 아니라 화장품 시장이 계속 성장세를 이어갈 것이라는 것을 알 수 있다아
1) K-Beauty
2) 그루밍족
3) 자연주의
다. 화장품 산업의 core역량
1)소비자의 수요패턴 변화에 부합하는 신상품을 적기에 개발하는 능력
2)강한 marketing 능력
3)브랜드 이미지 제고
4)상품의 차별화
5)안정적 재무구조의 확보
가. 아모레퍼시픽 선정 동기
2020년까지 글로벌 뷰티 업계
Top7이라는 목표(goal)를 이루기 위한
적극적인 글로벌 시장 진출
온라인(online), 해외시장에서 고성장을 지속
화장품 동물실험 금지를 선언하는 등의
윤리적 경영태도
국내 화장품 업계 부동의 1위 기업
Ⅱ. AmorePacific Analysis
나. 아모레퍼시픽 紹介(소개)
1)연혁
-1932년 윤독정여사 화장품사업 처음
-1939년 TAEPYUNGYANG 상호 사용
-1964년 ‘아모레’ 브랜드 출시
-1993년 (주)태평…(생략(省略))
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