코스트코 COSTCO 한국시장진출 마케팅전략(戰略) 分析(분석)및 코스트코 브랜드전략(戰略) 과 코스트코 마케팅전략(戰略)…
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작성일 22-09-21 03:46
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코스트코의 가장 두드러진 특징이라고 할 수 있는 ‘유료회원제’도 한국에서 그대로 적용되고 있다아 만 19세 이상이면 가입할 수 있는 골드스타 회원권은 연회비가 35,000원이며, 사업자 등록이 되어 있는 모든 법인이 가입할 수 있는 비즈니스 회원권은 연회비가 30,000원이다. 회원 가입을 한 고객들만 입장이 가능한 폐쇄적인 영업 방식을 취하고 있다아 저가격, 고품질 戰略을 추구하는 코스트코의 特性(특성)상 마진율이 높지 않기 때문에 회원으로부터의 연회비 납부가 코스트코의 영업이익에 큰 影響을 미친다. 이는 국내 제품의 원가 절감에는 한계가 있으며, 외국 자회사로부터의 직수입 시 세금부문에서 원가 절감이 가능하기 때문이다 코스트코의 공산품들은 거의 수입품이고, 욕조 등과 같은 상품의 경우 샘플을 전시하고 그 상품을 신청할 때 해당 상품의 기업이 직접 방문하여 설치해주는 특이한 판매방식도 사용하고 있다아 또한 자사 Private Brand인 커클랜드 시그니처(Kirkland Signature)의 상표를 이용하고 있으며, 빵과 같은 경우 매장 내에 공장허가를 받아 직접 생산하고 재판매도 가능하게 하는 방식을 취하고 있다아 김치와 같은 경우에도 매장 내에서 제조하는 방식으로 원가를 절감하고, 대량판매를 목적으로 비즈니스 사업자를 겨냥하는 대량유통에 의한 원…(drop)
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설명
다.
또한 창고형 도매상점이라는 특징을 한국에서도 그대로 살려 영업을 하고 있다아 따라서 매장 투자비나 유통 관련 물류비를 최대한으로 절감함으로써 다른 국내 할인점보다 낮은 가격으로 제품을 공급하고 있다아 제품의 비중은 수입품이 37% 정도를 차지하는데, 그 비중을 앞으로 점차 늘려갈 계획이라고 한다.코스트코 COSTCO 한국시장진출 마케팅전략(戰略) 分析(분석)및 코스트코 브랜드전략(戰略) 과 코스트코 마케팅전략(戰略) 평가
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코스트코
국내시장진출
marketing 戰略
1. 코스트코 한국 영업 및 한국 시장 진출 연혁
1) 한국에서의 영업 활동
코스트코코리아는 현재 양평점, 양재점, 상봉점, 일산점, 대전점, 대구점 및 부산점 총 7개 지역에 매장을 설치하여 영업하고 있다아 코스트코코리아에서의 영업도 미국과 거의 다른 것이 없다.
