[경영,경제] marketing strategy - 벤엔제리 marketing strategy
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작성일 22-12-28 03:26본문
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벤엔 제리의 경영철학은 ’지역주민과 국민, 세계인의 삶의 질을 改善(개선) 하기 위한 혁신적인 방법을 개발하는 데 앞장섬으로써, 기업이 책임지고 떠맡아야 할 사회적 역할을 적극적으로 받아들인다.‘이다. 벤엔 제리의 최고 경영진은 자신의 개인 실리를 추구하여 행해진 잘못된 기업경영에서 자신들의 이익에 치중하지 않고 자기자본 가치 즉, 주가를 높이는 것이 곧 기업 가치를 올리는 것이라는 부분에 중점을 두어 기업 가치를 올리는 것이 바람직하다 생각한다. 그런 의미에서 벤엔 제리의 M&A는 불가피 할 수밖에 없다. 벤엔 제리‘s 최고 경영자 벤 코헨의 경우 기업의 비영리적 활동에 많은 부분을 할애하고 있고 그에 따르는 사회적 관심도 지대하다. 주주가치 중심의 경영으로 주주가치를 높일 수 없다면 기업생존의 의미를 잃은 것이라 할 수 있다 모든 경영 활동은 주주가치와 실질적으로 연계 시킬 수 있어야 한다.
그렇다면 이런 주주의 사회적 가치와 재무적 가치, 브랜드 가치와 기업의 경영방식에서 각 제안에 의한 M&A 중 dreyer`s grand와 유니레버와의 인수합병에 마주향하여 좀 더 가치를 두고 생각해 보자.
우선 벤엔 제리의 가치에 대해 살펴보자.
-사회적 가치
주주의 가치 극대화 중에는 필시 주가의 상승뿐만이 아니라 국제 사회 전반적 이익을 창출 을 위한 기업의 사회적 공헌에 관심을 두는 사람도 있을 것이다.
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[경영,경제] marketing strategy - 벤엔제리 marketing strategy
현재 벤엔 제리의 경영진들의 경영戰略이 지극히 양호하다고 하여도 주주가치를 극대화 하지 않으면 자본 시장의 비정한 논리에 의해 쫓겨나게 되는 것이다. 그래서 벤엔 제리의 매장은 비영리 단체가 운영하며 그 수익은 회사가 지원하는 단체에 기부하게 된다 또한 이 회사는 기업의 사회적 책임을 선도하는 위치에 있는데 매년 세전이익의 일부를 지원하는 형식을 취하고 있다 이 금액은 회사가 설립된 버몬트의 지history회 지원과 環境(환경) 보전 등의 기금으로 사용되고 있다 이런 경영철학은 사회적인 이익뿐만이 아니라 회사의 이미지 상승과 제품의 소비량 증가로 이어질 수 있다 그리고…(drop)
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