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작성일 23-01-11 20:20본문
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레포트/경영경제
_SLIDE_1_
광고와 TVprogram의 다양성
_SLIDE_2_
광고는 어떻게 붙는지 알아보자!
_SLIDE_3_
방송광고 판매
전국의 공중파 텔레비전, 라디오
지상파 DMB 방송광고 판매를 대행
효율적인 광고거래 촉진
광고 전반에 대한 정보제공
방송광고 영업 전문기관
공사수탁 수수료
14%
광고회사 대행수수료
11.2% 내외
세금 등 공사운영비
2.8% 내외
_SLIDE_4_
방송광고 유형/판매방식
_SLIDE_5_
_ 방송광고시급(SA, A, B, C)-TV, 라디오, EBS가 다르게 적용
-평일 SA타임은 20-23시 (밤 8-11시)
토요일 SA타임은 19-23시 (저녁 7시-11시)
일요일 SA타임은 19-23:30 (저녁 7시-11:30)
방송광고 유형
_SLIDE_6_
방송광고 편성표/요금
`광고요금표`
program 광고(TV)
-방송광고 탄력요금제 도입[1999,10]
:방송광고요금을 결정하는 시청률,
program 장르,영업環境 등 제 요소를
결합한 합리적이고 과학적인 요금
산정체계를 마련함으로써 매체 가치에
부응하는 요금 체계 구축
방송광고 기준 요금 산정 요인
1. 광고주 선호도 / 수급상황
2. 매체, 시간대, 장르별 누적데이터에
의한 program 예상지수
3. 방송사와 안정적 경영재원 /
전통적요금수준 등
다양한 판매방식 도입
-정기판매
-선 매제
-일시 할인판매
_SLIDE_7_
방송광고비 동향
`방송사별`
`광고회사별`
_SLIDE_8_
황금시간대
가장 비싼 광고료
예` KBS 아이리스
MBC 무한도전
예` MBC 시사W
시간대별 광고비
_SLIDE_9_
방송사별 광고비 동향
_SLIDE_10_
시청률
_SLIDE_11_
실제 광고 example(사례)
무한도전
W
아이리스
MBC 뉴스데스크
_SLIDE_12_
예능 program
인기 program
주말 저녁 …(drop)
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