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작성일 22-12-09 12:46본문
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한 가지는 ??내가 너를 좋아한다??는 추상적 관념인데, 이것을 기의signified라고 부른다. 우리가 이런 기호와 상징을 가장 많이 접할 수 있는 매체가 광고인데 광고의 분석을 통해서 구체적으로 알아보기로 한다. 그렇다고 초콜릿을 불쑥 내놓는다고 해서 기호가 되는 것은 아니다. 발렌타인데이 날에 여성 쪽에서 흔히 사용하는 기호는 초콜릿이다.
1) 사전적 의미 : 어떠한 뜻을 나타내기 위하여 쓰이는
부호, 문자, 표지 따위를 통틀어 이르는 말. ≒심벌(symbol)
2) Saussure(1916)에 의한 기호의 定義(정의) :
기호를 두 가지 구성요소로 기표-기호표현(signifier), 기의-기호의미(signifed)를 들고 있다아 전자는 우리의 감각에 지각되는 물리적 형태이며, 후자는 그것이 지시하는 정신적 관념인 실체이다. 기의는 꽃님이의 머릿속에, 또는 가슴속에 들어 있는 정신적 의미이기 때문…(drop)
다.
설명
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레포트/경영경제
Download : 기호의 역사, 유래, 사례, 특징, 마케팅, 광고 분석, 주요활동, 전략, 역할, 현황, 사례, 관리, 기법, 시사점, 문제점 및 개선방안 조사분석.hwp( 19 )
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( 기호의 history(역사) , originate , instance(사례), 특징, marketing , 광고 분석, 주요활동, 기업 책략, 역할, 현재상황, instance(사례), 관리, 기법, 시사점, 결점 및 改善(개선) plan 조사분석 )
목 차
1. 기호란?
2. 광고 분석
1. 기호란?
오늘날 기호와 상징은 언어나 그 밖의 이미지를 표현하는데 있어 가장 중요한 요소가 되었다. 하나의 기호를 만들기 위해서는 두 가지가 필요하다. 기호가 의미를 나타낼 수 있는 것은 이 두 요소의 연결 때문일것이다
기호 = 기표(signifier) + 기의(signifed)
가령 발렌타인데이 날 꽃님양이 돌쇠군에게 초콜릿을 바치는 일을 생각해보자. 꽃님은 돌쇠에게 사랑을 표시하기 위해서 하나의 기호를 만들어야 한다. 그만큼 기호와 상징은 우리의 일상이 되어버렸다.