미샤 리네이밍,리네이밍事例(사례),리네이밍기획,리네임,브랜드리네이밍
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작성일 22-10-08 19:51
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설명
미샤 리네이밍,리네이밍事例(사례),리네이밍기획,리네임,브랜드리네이밍
_SLIDE_1_
_SLIDE_2_
Project definition & Goals
Market Trend Analysis
① 시장 分析
② 자사分析
③ 경쟁사 分析
④ 제품 分析
⑤ 타겟 分析
3. Brand Naming Strategy
①Brand Naming Strategy
② Name Positioning Map
③ Concept
④ Key-word
⑤Naming Direction
4. Naming Candidates
5. Consumer Survey
6. Final Recommendation
목차
_SLIDE_3_
01. Project definition & Goals
_SLIDE_4_
배경
제품의 신뢰도가 떨어지는
브랜드 이미지
뚜렷한 컨셉이 없음
discrimination성이 없음
저렴화 strategy으로 인한...
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_SLIDE_2_
Project definition & Goals
Market Trend Analysis
① 시장 分析
② 자사分析
③ 경쟁사 分析
④ 제품 分析
⑤ 타겟 分析
3. Brand Naming Strategy
①Brand Naming Strategy
② Name Positioning Map
③ Concept
④ Key-word
⑤Naming Direction
4. Naming Candidates
5. Consumer Survey
6. Final Recommendation
목차
_SLIDE_3_
01. Project definition & Goals
_SLIDE_4_
배경
제품의 신뢰도가 떨어지는
브랜드 이미지
뚜렷한 컨셉이 없음
discrimination성이 없음
저렴화 strategy으로 인한
제품이미지 하락
_SLIDE_5_
배경&목표(目標)
첼리스트의 이름에서 따온 미샤는 소비자들에게
크게 어필되지 못했다.
경쟁사와 discrimination화된 컨셉 도출과 리네이밍을 통해
국내 화장품시장에서의 1위 탈환을 하겠다!
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02. Market Trend Analysis
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국내 화장품 시장의 판매액 기준 시長點유율은 태평양의 아모레퍼시픽과 LG생활건강의 대기업이 전체 시장 점유율의 50% 이상을 차지하고 있는 과점 형태를 나타내고 있으며 그 뒤를 수입화장품이 이어가고 있다
한편 초저가 제품을 내세우고 있는 더페이스샵은 에이블 씨엔씨와 함께 시장을 잠식하여 점유율을 확대하고 있다
시장조사
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저가 브랜드샵 시장의 성장배경
국내 화장품시장은 지난 2003년 카드대란 이후 경기 위축이 장기화됨에 따라 초저가 화장품에 대한 수요가 생겨나기 처음 하면서 개당 3,000~4,000원의 가격대를 주력으로 하는 브랜드샵 …(생략(省略))
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