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작성일 23-01-10 10:48본문
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_SLIDE_1_
_SLIDE_2_
시장analysis
자사analysis
경쟁사analysis
세부strategy
결론
INDEX
한계
strategy도출
_SLIDE_3_
아웃도어 카테고리에서 3위 브랜드
시장analysis
_SLIDE_4_
시장analysis
아웃도어 시장규모 지속적으로 성장
_SLIDE_5_
시장analysis
일상복과 특수복 간의
경계가 명확
일상복/아웃도어간의 경계모호 가속화
남성 중심의 아웃도어 시장
여성이 입어도
어색하지 않은 아웃도어
실용성이 중시 되었던 시장 분위기
디자인의 중요성이 높아진 시장 분위기
_SLIDE_6_
10대는 노스페이스를 선호한다
시장analysis
_SLIDE_7_
시장analysis
20대는 노스페이스를 선호한다
_SLIDE_8_
시장analysis
30대는 코오롱을 선호한다
_SLIDE_9_
시장analysis
연령층이 높아질수록
소비자의 선호는 브랜드별 다양화
_SLIDE_10_
자사analysis
10대는 K2를 보며 강인함을 떠올려낸다
20-30대는 실용적인 아웃도어 브랜드로 기억하고 있다아
K2의 이미지로 가장 가까운 것은?
10대
20대
30대 이상
강인함
실용적
실용적
_SLIDE_11_
강인한
모습
‘새로운 나를 찾아 떠나다’
해병대 입대를 슬로건과 연관시켜
강인한 이미지 연상케 함.
감성적
모습
광고의 스토리로 ‘현빈의 홀로 여행’
이란 주제를 다룸.
‘안녕’이라는 입 모양과 함께 현빈의
일상생활을 광고에 담음.
친근한
모습
최초로 광고에 연예인을 발탁.
남녀노소 친근한 모델을 통하여
소비자들에게 더욱 친근하게 다가감.
자사analysis
K2의 기존 광고 analysis
_SLIDE_12_
자사analysis
_SLIDE_13_
자사analysis
산업용품 영역에서 확고한 위치
단독브랜드매장 보유
엄격한 품질관리
R&D 투자를 통한 특화상품 창출
Strength
산업용품 영역에서 확고한 위치
단독브랜드매장 보유
엄격한 품질관리
R&D 투자를 통한 특화상품…(省略)
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