스타벅스 vs 카페베네 기업 SWOT分析(분석)과 marketing STP,4P전략(strategy) 비교分析(분석)
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작성일 22-12-19 19:55본문
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그 이유는 커피시장의 원조강자라 할 수 있는 스타벅스의 입지는 점점 줄어들고 있는 반면에 새롭게 부상하고 있는 카페베네의 최근 성장세가 두드러져 보였기 때문이다 분석 방법으로서 우리 조는 각 기업의 내부적 environment과 외부적 environment을 분석하고 그 자료(資料)를 토대로 각 기업경쟁strategy을 제시하고자 하였다. 커피믹스와 같은 혼합커피시장의 비중은 줄어들고 원두커피시장의 비중이 크게 늘어나고 있는 추세이다.
내부적 environment을 분석하는 데에 있어서 4P분석기법과 SWOT 기법을 사용하였으며 외부적 environment을 분석 하는 데에는 현재 커피 시장의 동향과 SWOT 기법을 사용하였다. 위의 분석기법을 활용하여 통합적인 기업 경쟁 strategy을 제시하고자 하였다. 이러한 유기적 요소는 현대적이고 인공적인 냄새를 풍기는 요소들과 좋은 대조를 이루며 섞여…(drop)
스타벅스 vs 카페베네 기업 SWOT分析(분석)과 marketing STP,4P전략(strategy) 비교分析(분석)
레포트/경영경제
스타벅스 vs 카페베네 기업 SWOT分析(분석)과 marketing STP,4P전략(strategy) 비교分析(분석)
다.
`2` 스타벅스 vs 카페베네 마케팅strategy 비교분석
1.마케팅 4p Mixstrategy 분석
①스타벅스
(1). Product
1) 브랜드 strategy
스타벅스는 조화(harmony)와 대조(contrast)가 절묘하게 교차하는 특유의 일관성 있는 스 타일을 내세우고 있따 스타벅스의 갈색 백이나 가벼운 색조를 띤 카운터의 나무, 그리고 머리를 길게 늘어뜨린 여성의 모습을 보여주고 있는 녹색 로고 등은 모두 자연스럽고 environment 친화적인 느낌을 자아낸다. 이 보고서는 이와 같은 상황에서 커피시장의 대표적 경쟁 기업이라 할 수 있는 두 곳을 조사한 후, 커피시장에서의 각 기업의 경쟁strategy을 분석하는 것에 그 목적을 두고 있따
본 보고서는 국내 테이크아웃 커피시장에 있어서 많은 비중을 차지하고 있고, 테이크아웃 커피시장을 열었다고 할 수 있는 스타벅스와 현재 미국으로 까지 사업영역을 확장하고 있는 카페베네를 경쟁기업으로 선정하였다.
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설명
순서
스타벅스 VS 카페베네
마케팅strategy 비교분석
`1` 들어가며
현재 커피시장은 하루가 다르게 성장하고 있는 추세이다. 또한, STPstrategy 기법을 사용하여 각 기업의 마케팅 strategy을 분석하였다.