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[마케팅조사론] 신뢰도 analysis(분석) / [마케팅조사론] 신뢰도 analysis(분석) 신뢰도의

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작성일 23-01-24 22:04

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[marketing 조사론] 신뢰도 分析 신뢰도의 의미 한 검사가 측정(測定) 대상이 되는 내용을 어느 정도의 안정성을 가지고 일관성 있게 측정(測定) 하고 있느냐 하는 것과 관련된 정확성을 말한다 신뢰도 分析의 목적 측정(測定) 항목의 타당성 검정을 통한 그 개념(槪念)에 대해 해당항목을 다시 측정(測定) 해도 유사한 결과를 나타내는가 신뢰도 分析의 원리 신뢰도 = 신뢰도 分析의 원리 재측정(測定) 법(재검사 신뢰도) 가장 고전적인 방법 유사한 상황하에서 동일문항을 반복 측정(測定) 함으로서 일관성 있는 결과나 점수를 획득하는 방법 신뢰도 分析의 원리 재측정(測定) 법의 단점 재측정(測定) 시 원래 응답자를 어떻게 확보할 것인가 기억효율에 의한 영향으로 신뢰도 과대추정 어떤 상황은 단지 한번의 측정(測定) 으로 끝날 수도 있다 시간제약에 영향을 받을 수 있다 급격한 사회변화에 따른 1,2차 측정(測定) 간 차이발생 가능 신뢰도 分析의 원리 대안형식법(동형검사신뢰도) 수준이 같고 내용이 다른 두 가지 유형의 설문지로 측정(測定) 하는 방법 대안형식법의 단점 동형 설문지 개발의 어려움 신뢰도 分析의 원리 내적 일관성법 항목 이분할(반분 신뢰도) 설문의 문항들을 양분하여 각각 채점하는 방법 실제 자료(data)分析에 있어서 이 분할의 어려움 계수알파(문항내적합치도) 한 개의 문항을 한 개의 설문지로 가정하는 것 10개



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