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작성일 23-01-20 02:48본문
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REPORT
제 목 : 글로벌 확장책략 스타벅스
1. 스타벅스 introduce
탄생스타벅스는 세계에서 가장 큰 다국적 커피 전문점이다.
간략한 역사(歷史)
최초의 스타벅스 매점은 1971년 미국 시애틀에서 개점하였다.
1984년 제리 볼드윈이 수장으로 있던 스타벅스사에 기회가 찾아왔다. 이때는 커피 원두를 판매하는 소매점이었으며, 1987년에 하워드 슐츠가 인수하고 커피 전문점으로서 새롭게 탄생시켰다. 최초의 스타벅스 점은 동업자 제리 볼드윈(Jerry Baldwin)과 고든 보커(Gordon Bowker), 지브 시글(Zev Siegel)이 1971년 미국 워싱턴 주 시애틀에서 개점하였다. 밀라노로 여행을 다녀온 뒤, 하워드 슐츠는 ‘일 조르날레’(Il Giornale)라는 커피 바 체인을 차려 사업을 처음 했다.
1982년 사업가였던 하워드 슐츠가 스타벅스에 합류하였다. 1987년 스타벅스 foundation자들은 스타벅스 체인을 슐츠의 ‘일 조르날레’에 팔아버렸다. 핏`츠(볼드윈은 현재 여기서 일한다. 스타벅스는 크게 확장하기 처음 했…(drop)
(1) 5P 마케팅
(2)감성 마케팅
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다. 슐츠는 ‘일 조르날레’ 매장의 브랜드를 전부 스타벅스로 재빨리 바꾸었다.)를 인수할 수 있는 기회였다.