[광과와 언어] 국내외 비교광고 고찰
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작성일 22-12-20 19:36
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90년대 코카콜라에 대한 칠성 사이다의 광고가 그랬고, OB맥주에 대한 하이트 맥주의 깨끗한 물 비교광고가 그랬다. 이 광고를 보면 자전거를 탄 여인이 헤지스 샵에서 옷을 갈아 입은 후 자전거를 버리고 떠나면서 이 말을 한다. 비단 우리나라의 비교광고가 어제 오늘의 일은 아닐것이다.
Ⅰ. 들어가며, , Ⅱ. 본론, , 1. 각국의 비교광고 현황, 2. 비교광고의 유형, 3. 외국의 비교광고 사례, 1) 미국, 2) 일본, 4. 비교광고의 효과, 1) 장점, 2) 단점, 5. 비교광고에 대한 각국의 규제, , Ⅲ. 결론 및 제언, , , ■ 참고문헌, FileSize : 137K , [광과와 언어] 국내외 비교광고 고찰인문사회레포트 , 비교광고 헤지스 빈폴 광고론 광고
Ⅰ. 들어가며, , Ⅱ. 본론, , 1. 각국의 비교광고 현재상황, 2. 비교광고의 유형, 3. 외국의 비교광고 事例, 1) 미국, 2) 일본, 4. 비교광고의 결과 , 1) 장점, 2) 단점, 5. 비교광고에 대한 각국의 규제, , Ⅲ. 結論 및 제언, , , ■ Reference List, filesize : 137K
설명
Ⅰ. 들어가며
Ⅱ. 본론
1. 각국의 비교광고 상황
2. 비교광고의 유형
3. 외국의 비교광고 事例(사례)
1) 미국
2) Japan
4. 비교광고의 effect
1) 長點
2) 단점
5. 비교광고에 대한 각국의 규제
Ⅲ. conclusion 및 제언
■ reference
“Good-bye, Pole." 이 말은 현재 주목을 받고 있는 LG 패션의 고급의류인 헤지스의 광고 문구 중 하나이다. . 하지만 문제는 이 비교광고가 ‘비교를 통한 상품의 정보를 소비자에게 전달하는 도구’라는 본래적 기능을 벗어나 상호비방용으로 오용되고 있다는 것이다. 또한 폴로 경기복을 입은 한 남자는 말을 타고 같은 가게를 방문하고 난 후 역시 굿바이 폴이라는 한 마디를 남기고 자신의 말을 버리고 떠난다. 물론 이들 광고가 시장에 나오는 것은 광고심의를 충…(투비컨티뉴드 )
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다. 빈폴과 폴로를 버리고 헤지스를 입어라는 이야기다. 감이 느린 시청자라도 이 헤지스 광고가 무엇을 말하려 하는지에 대한 감을 빨리 알아차릴 것이다.
