포지셔닝의 戰略수립과 사례(instance)
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작성일 22-11-04 12:31본문
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이는 기업이 목표(goal) 고객들에게 경쟁기업보다 바람직한 이미지를 개발하도록 하기 위한 마케팅 활동 등으로 볼 수 있다아 또한 상품에 대한 총체적인 concept(개념)으로서 경쟁자와 비교되는 상품의 가격, 형태, 규모 등을 의미하고, 상품의 이미지, 지각 등에 관한 의미를 확대하여 경쟁자에 대하여 상품이 가지는 속성이라고 definition 된다
관광지 측면에 있어서도 포지셔닝의 definition 에 대해 논하였는데 김충기(1994)는 “관광지 포지셔닝은 특정 관광지를 경쟁 관광지보다 뭔가 다르게, 즉 보다 좋게 보이도록 하기 위해서 관광지 속성 을 관광객으로 하여금 지각하게 하는 과정으로서, 이러한 관광지 포지셔닝은 관광객의 기대감, 관광객의 속성 , 경쟁 관광지의 속성 등의 세 가지 구성요소에 의해 결정되어 진다.
1. 포지셔닝이란?
2. 포지셔닝의 중요성
1) 인지과정
2) 치열한 경쟁
3) 많은 양의 광고
3. 포지셔닝 전략(戰略) 의 접근방법
1) 속성에 의한 포지셔닝 접근
2) 가격/품질에 의한 포지셔닝 접근
3) 용도에 의한 포지셔닝 접근
4) 제품 사용자에 의한 포지셔닝 접근
5) 제품 유형에 의한 포지셔닝 접근
6) 경쟁자에 의한 포지셔닝 접근
4. 마케팅 전략(戰略) 과 포지셔닝의 관계
1) 제품시장 영역과 포지셔닝 관계
2) 시장 세분화와 포지셔닝의 관계
5. 제품 포지셔닝의 전략(戰略) 수립
1) 시장세분화 (segmentation)
2) 표적시장의 선정(targeting)
3) 제품 포지셔닝 전략(戰略) 수립
6. 포지셔닝 전략(戰略) 의 결정과정
1) 경쟁자의 식별
2) 경쟁자가 어떻게 지각되고 평가되는지의 파악
3) 경쟁자의 포지셔닝 파악
4) 고객의 分析
5) 포지셔닝의 선정
7. 포지셔닝을 위한 다차원 척도법
8. 포지셔닝의 성공事例(사례) - 자이
1) 자이 시장 상황
2) 자이 STP 전략(戰略) 分析
3) 자이 SWOT分析
4) 자이 브랜드 이미지 포지셔닝맵
참고data(자료)
1. 포지셔닝이란?
‘포지셔닝(positioning)’이란 용어를 처음 도입한 선구자는 미국의 한 광고회사 간부인 Ries와 Trout로 간주되고 있다아 그들은 “포지셔닝은 상품에서 비롯되지만 상품에 대상으로하여 행하는 것이 아닌 소비자의 머릿속에 대상으로하여 하는 것이다.[포지셔닝]포지셔닝의전략수립과사례 , 포지셔닝의 전략수립과 사례경영경제레포트 ,
순서
포지셔닝의 개념, 중요성, 접근방법, marketing 과의 관계, 戰略수립, 결정과정, 성공사례(instance) 등에 대하여 서술하였습니다. 이후 많은 학자들에 의해 definition 되어진 포지셔닝의 concept(개념)을 살펴보면 다음과 같다. 따라서 이러한 소비자들의 상품에 대한 포지션에 의하여 포지셔닝이 이루어지고 기업의 성패가 좌우된다고 하였다.
Kotler(2004)는 이에 따른 포지셔닝 전략(戰略) 은 소비자 욕구와 관련된 소비자 포지셔닝 전략(戰略) 과 제품의 이점을 경쟁기업과의 비교를 통한 경쟁적 포지셔닝 전략(戰略) 으로 구분된다고 주장하였다.
임종원(1997)에 따르면 한 제품에 여러 종류의 상표가 존재할 때, 소비자가 어떤 상품을 선호하여 선택할 것인가는 소비자들의 상표이미지, 즉 포지션에 의해 결정된다고 한다. 그는 “포지셔닝이란 특정기업이 생산·판매하는 제품에 대해 소비자가 느끼는 좋거나 나쁜 심상 내지는 느낌이다”라고 definition 하였다.
포지셔닝의 개념, 중요성, 접근방법, 마케팅과의 관계, 전략수립, 결정과정, 성공사례 등에 대하여 서술하였습니다.
또한 정익준(1996)은 “정위화 또는 포지셔닝이란 세분시장내의 관광…(To be continued )
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레포트/경영경제
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포지셔닝의 戰略수립과 사례(instance)
설명
다.”고 하였다. 즉 소비자의 머릿속에 그 상품을 인지시키는 것이 포지셔닝이다”라고 definition 하였다.